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二次元服装行业供需与二次元服装市场态势分析

发布时间:2023.03.25

二次元服装市场潜力如何?2020年中国二次元产业整体市场规模达可达一千亿,年增速达到32.7%。周边延伸产业作为新兴产业链环节具有较大潜力。二次元服装就是动漫里人物的衣服,也被二次元爱好者称为COS服。这些二次元的衣服主要是用来满足动漫爱好者的角色扮演,从而表示对动漫的热爱或者是收藏纪念。

二次元服装产业链现状 二次元服装市场发展前景分析

二次元服装就是动漫里人物的衣服,也被二次元爱好者称为COS服。这些二次元的衣服主要是用来满足动漫爱好者的角色扮演,从而表示对动漫的热爱或者是收藏纪念。虽然二次元服装产业有较早发展,但属于小众圈层,全靠爱好者“为爱发电”。这个行业门槛也不低,不光需要创业者对板型、样衣、绣花、裁剪等技能了如指掌,还要足够了解各种番剧、游戏和动漫,迎合各年龄段的爱好。

从二次元服装产业链来看,上游是服装商店从版权方获得授权或从原创画手获得设计稿,并向消费者公示,确认生产。中游由服装商店寻找服装工厂定制服装。由于二次元服装的特殊性,往往服装原材料(包括布料与辅料等)也由服装商店统筹。下游:服装商店销售。部分店铺会与名气较大的KOL/种草姬合作推广新品。整个产业链运作核心为服装商店,负责统筹服装从形象创作到成品销售的各个环节。

二次元服装进入中国后,二次元服装“JK制服裙+日常着装”的混搭受到越来越多年轻女孩子们的喜爱。

在二次元服装价格方面,高端定制的汉服价格在千元至万元,而普通汉服则在千元以下。基于当下电商平台是消费者选购汉服最主要的渠道,CEO品牌观察发现,在淘宝上,价格在100-400元的汉服套装最受欢迎。常见二次元服装品牌如 “重回汉唐”“汉尚华莲”“织羽集”等。

随着二次元文化的逐步渗透,我国泛二次元用户快速增长。数据显示,随着人们对于汉服、洛丽塔和JK等二次元服饰的喜爱程度加深,我国二次元服装用户规模快速增长。2019年已达二次元用户已达3.4亿人。

JK制服、Lolita服饰、汉服被称为“三坑”文化,原先只流行在特定圈层里,近年来逐渐走入大众视野,并形成新的细分产业。综合对比JK、Lolita、汉服三种亚文化圈在多平台的人数、订阅量等数据,JK与汉服受众更广,Lolita仍处于小众群体中。且根据不同平台的情况有所不同,如bilibili平台的对于汉服的关注度远高于其他两项,豆瓣用户主要关注生活和影视作品,对于二次元服装整体关注较差。

二次元经济中,相关衍生品生产需要品牌IP授权,高知名度IP是衍生品受到市场欢迎的重要因素,因此品牌IP在二次元服装中占据着重要地位,动漫、游戏市场蓬勃发展,为我国二次元产业提供丰富IP,利好产业二次元服装健康发展。

二次元服装行业市场投资分析

从进入中国开始,二次元产业在我国已经有近 40 年的发展,期间经过萌芽期、成长期、发展期以及加速期共计四个发展阶段,我国已经形成一条从原创动漫 IP 内容出发到变现的动漫 IP 产业链。动漫 IP 市场的成熟和发展为以动漫为核心的其他市场发展创造了条件。

中国二次元产业已步入爆发期。从新兴的周边衍生产业来看,潮玩,虚拟偶像,线下娱乐和服饰市场均可以与二次元文化产生交集,形成新兴周边衍生市场。

二次元服装行业供需与二次元服装市场态势分析

我国二次元用户规模持续攀升,二次元增长速度加快。截止到2019年底,我国二次元用户接近4亿人,为二次元经济发展奠定了基础。我国二次元用户中,95后群体占比达到60%以上,是消费主力军,85后群体占比为20%以上。由此可以看出,年轻一代是我国二次元产业的主要用户群体,这一群体付费意愿更高,二次元产品消费意愿更为强烈,利好二次元产业发展。

二次元服装进入中国后,二次元服装“JK制服裙+日常着装”的混搭受到越来越多年轻女孩子们的喜爱。

JK制服、Lolita服饰、汉服被称为“三坑”文化,原先只流行在特定圈层里,近年来逐渐走入大众视野,并形成新的细分产业。综合对比JK、Lolita、汉服三种亚文化圈在多平台的人数、订阅量等数据,JK与汉服受众更广,Lolita仍处于小众群体中。且根据不同平台的情况有所不同,如bilibili平台的对于汉服的关注度远高于其他两项,豆瓣用户主要关注生活和影视作品,对于二次元服装整体关注较差。

二次元服装综合对比JK、Lolita、汉服三种亚文化圈在多平台的人数、订阅量等数据,JK与汉服受众更广,Lolita仍处于小众群体中。且根据不同平台的情况有所不同,如bilibili平台的对于汉服的关注度远高于其他两项,豆瓣用户主要关注生活和影视作品,对于二次元服装整体关注较差。

随着JK制服的流行,不少网络商家也加入到了销售队伍中。目前较为知名的二次元服装专营店就有140余家。随着圈子的发展,“虚拟走向现实,线上折射线下”。同时二次元服饰用户还具备收集性,如口红色号般,对于不同款式的服饰的每一件都想要收集齐全,这在一定程度上促进了行业的快速发展。

随着二次元文化的逐步渗透,我国泛二次元用户快速增长。数据显示,随着人们对于汉服、洛丽塔和JK等二次元服饰的喜爱程度加深,我国二次元服装用户规模快速增长。2019年已达二次元用户已达3.4亿人。

二次元服装踏入大家的日常生活。目前,仲夏物语门店覆盖上海、成都、广州、杭州、深圳、武汉等超25个城市的核心商圈,店铺数已超过30家,并且门店SKU达100款+,涵盖了众多风格系列的Lolita服饰。

据了解,二次元服装行业竞争非常激烈,头部二次元服装市场中汉服、JK制服、Lolita服饰已经成为淘宝年销售额超百亿元的新市场。最近,国风汉服品牌十三余完成亿元A轮融资、异次元集合体验店“猫星系”完成数千万元Pre-B轮融资,“三坑”市场的持续火爆吸引了资本的频频入局。

二次元经济中,相关衍生品生产需要品牌IP授权,高知名度IP是衍生品受到市场欢迎的重要因素,因此品牌IP在二次元服装中占据着重要地位,动漫、游戏市场蓬勃发展,为我国二次元产业提供丰富IP,利好产业二次元服装健康发展。

从二次元服装产业链来看,上游是服装商店从版权方获得授权或从原创画手获得设计稿,并向消费者公示,确认生产。中游由服装商店寻找服装工厂定制服装。由于二次元服装的特殊性,往往服装原材料(包括布料与辅料等)也由服装商店统筹。下游:服装商店销售。部分店铺会与名气较大的KOL/种草姬合作推广新品。整个产业链运作核心为服装商店,负责统筹服装从形象创作到成品销售的各个环节。

在二次元服装价格方面,高端定制的汉服价格在千元至万元,而普通汉服则在千元以下。基于当下电商平台是消费者选购汉服最主要的渠道,CEO品牌观察发现,在淘宝上,价格在100-400元的汉服套装最受欢迎。常见二次元服装品牌如 “重回汉唐”“汉尚华莲”“织羽集”等。

放眼未来,目光长远,经济发展要抓紧时机。出击要趁早,不能落后于人。企业的发展不断在改善和完善中提升。硬件设备和软件设备要跟上时代的潮流发展,除却老旧的管理形式和生产设备,是当下科技发展的重心。数字化时代,转型就企业的未来发展很重要,自动化的生产设备,数字化智能的服装管理系统,都是提升企业进步的利器。


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